聚焦老字号品牌的保护与发展

首期“外滩法治汇”活动成功举办

2021年第12期    作者:上海律协黄浦律师工作委员会    阅读 1,749 次

12月6日，由黄浦区司法局、黄浦区律师行业党委指导，上海律协黄浦律师工作委员会主办，上海国际经济贸易仲裁委员会（上海国际仲裁中心）、黄浦区律师行业党校、黄浦区律师学院协办的首期“外滩法治汇”活动在外滩源壹号举办。黄浦区委常委、政法委书记汤宏，黄浦区司法局党委书记、局长王建忠，黄浦区相关委办局领导出席活动，来自黄浦律师工作委员会、区内企业的数十位嘉宾参加了本次活动。

本次活动设开幕式、主旨演讲、圆桌论坛、闭幕式等环节，由上海律协黄浦律师工作委员会主任周晶敏主持。周晶敏在开场介绍中向与会领导和嘉宾汇报了首期“外滩法治汇”的筹备及选题情况。

黄浦区委常委、政法委书记汤宏为活动致开幕辞。他指出，首期“外滩法治汇”关注老字号品牌的保护与发展，具有非常特别的意义。黄浦区有着深厚的历史文化底蕴，其中表现突出的即老字号品牌在黄浦区的传承与发展，作为交融贯通传统海派文化的发源地，既要积极融入新兴业态的发展，也要努力保护好传统文化的优秀底蕴。“外滩法治汇”作为“外滩法律服务集聚带”的品牌项目，是一个有益的探索，希望充分发挥“外滩法治汇”的平台作用，积极推进区内法律服务需求与法律服务资源的精准对接，为法治上海、法治黄浦建设贡献力量。

主旨演讲环节，北京国枫（上海）律师事务所柯爱艳以“老字号企业的商标和商号保护”为题，结合其多年办理知识产权案件的专业经验，细致介绍了老字号商标和字号保护的重点问题，并对老字号企业如何加强商标、商号保护提出建议。

上海国际经济贸易仲裁委员会（上海国际仲裁中心）副秘书长姚宏敏对老字号企业涉及到的知识产权以及由此产生的知识产权纠纷类型进行了梳理，重点分析了在仲裁案件中较为常见的商标许可纠纷、特许经营纠纷中所涉及的商标和字号许可使用问题，总结了这两类案件的裁判规则和注意事项，最后对通过仲裁方式解决知识产权纠纷进行了利弊分析与展望。

上海邦信阳中建中汇律师事务所合伙人田小丰以“在线新经济背景下品牌营销的法律风险及防范”为题，针对广告虚假宣传、违规代言、欺骗性有奖销售、刷单炒信等法律风险，提出了建设或完善广告营销合规审核团队、制定广告合规正面清单与负面清单等合规建议。

圆桌论坛环节由上海律协黄浦律师工作委员会副主任岳雪飞主持，嘉宾们围绕“老字号品牌的发展、转型和升级”展开了热烈的交流探讨。埃森哲大中华区法律及政府事务总裁高文胜从老字号品牌的数字化转型和升级分享了国际专业咨询机构的研究成果。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰分享了豫园股份近年来对旗下诸多老字号品牌进行创新升级、打造网红国潮的经验。上海邵万生商贸有限公司总经理葛颋分享了老字号品牌在发展线上营销过程中遇到的品牌问题。索尼（中国）有限公司副总裁、总法律顾问谈臻则从国际品牌角度对我国老字号品牌的传承与发展给出了建设性建议。北京国枫（上海）律师事务所合伙人臧欣从证券资本市场律师的视角分享了老字号企业的升级发展之道。

最后，黄浦区司法局党委书记、局长王建忠为活动致闭幕辞。他指出，近年来，在区委区政府的关心指导下，区司法局着力发挥区位优势，统筹利用外滩沿线法律服务资源，打造外滩法律服务品牌。作为外滩法律服务品牌的特色活动，“外滩法治汇”旨在为黄浦法律服务行业与区内企业及相关职能部门搭建交流互动平台，为黄浦区域经济社会发展提供法治保障。首期“外滩法治汇”的主题非常契合黄浦区老字号林立的特点，也回应了老字号企业擦亮品牌、焕发活力的需求。后续，“外滩法治汇”将继续结合区内产业结构特点，围绕各企业不同发展需求，定期开展相关专题论坛，发挥专业优势，为法治上海、法治黄浦建设提供智慧力量。

为了更好地促进黄浦律师行业高质量发展，黄浦区司法局着力打造外滩法律服务品牌。而“外滩法治汇”正是外滩法律服务品牌的重要活动之一，旨在为黄浦区的特色律所、专业律师以及整个法律服务行业搭建平台，围绕上海和黄浦的社会经济发展及热点民生问题，发挥黄浦律师“汇法治”“聚智慧”的智库作用。

首期“外滩法治汇”聚焦老字号品牌的保护与发展。在全国范围内，黄浦区是拥有较多老字号品牌的区之一。《黄浦区推进品牌战略三年行动计划》明确提出，借助数字化赋能助力品牌价值提升，盘活老字号等存量优质品牌，依托黄浦“百年海派商业文化、百年红色文化、百年江南文化”的积淀，发挥“窗口、名片和心脏”的独特地位优势，进一步强化黄浦区品牌经济的引领和示范作用。在此过程中，如何以法治理念推进老字号的保护与发展，如何解决老字号品牌遇到的法律问题，是政府、企业、法律服务行业共同关注的问题。首期“外滩法治汇”的成功举办，充分展现了黄浦法律服务行业的专业化、市场化和职业化水平，更是将政府行政管理能力、企业经营需求和法律服务专业经验紧密聚合，实践依法治区和法治助力社会经济发展的典型案例。