写在前面 

在ESG评估涉及的环境(E)、社会(S)和治理(G)三大要素中，目前大家较为熟悉的是环境(E)维度的相关评估标准和要求。 

但是对于社会(S)和治理(G)维度的评估，具体要评估哪些内容，大家多少有些摸不着头脑。 

接下来，我们分几期，聊聊社会(S)具体应怎么评估，评估哪些内容。这期我们先重点说说，社会宏观趋势对社会(S)要素评估的意义和影响。 

01 为什么要考虑社会宏观趋势 

我们知道，社会宏观趋势对于企业的盈利能力和发展潜力的影响超大。我们都听说过的“站在风口上，猪都能飞起来”，其实表达的就是相同的意思。 

所以，了解一个企业究竟处在一个什么样的宏观社会环境里，以及社会环境在向着哪个方向发展和变化，是我们对企业进行社会(S)维度评估的重要前置步骤。 

02 哪些社会宏观趋势值得了解 

这是个有趣的话题。 

因为这几年来，国际社会的宏观趋势和国内社会的宏观趋势越来越有些脱轨的趋势。所以在考虑社会宏观环境的时候，既要放眼全球，也要回归本土。 

在今天的“小小知识”里，我们会重点说六个值得关注的社会宏观趋势，它们是： 

- 全球化与拟全球化；

- 自动化与人工智能的崛起；

- 数字化与数字鸿沟；

- 职场环境的变化；

- 人口老龄化；

- 城市化。 

03 宏观趋势之一：全球化与逆全球化 

先来说说“全球化”。国际范围来看“全球化”完全可以被视为过去30年里的头号“社会宏观趋势”，货物、服务、技术、资本和人力在全球范围内的自由流通深刻影响着各个国家的经济和社会发展。 

但无论是对于发达国家还是发展中国家而言，“全球化”都不能被简单地理解为一个“积极”的社会趋势，它的两面性显而易见。 

一方面，全球化为各国企业提供了更为广阔的销售市场和更廉价的原材料和供应链渠道；另一方面，全球化也导致了国家间相互的依赖度更大，单一国家的产业链完整度越来越弱，或多或少都会存在一定的产业结构失衡。 

而就国内的情况来看，在我们积极拥抱全球化二十年后，摆在我们面前的确实多少有些猝不及防的逆全球化浪潮。大国博弈导致的贸易脱钩、制裁和技术卡脖子反而成为了中国企业更需要适应和应对的课题。 

所以，对于企业主体而言，有必要了解自身在全球化/逆全球化浪潮中具体处于怎样的身位，对于自身的商业模式提供的是加持还是阻力。 

04 宏观趋势之二：自动化与人工智能的崛起 

与全球化类似，另一项具有显著的双面性的宏观社会趋势是自动化与人工智能的崛起。 

自动化的广泛应用在极大提升生成效率、降低生产成本的同时，也消灭了大量对专业技能要求不高的传统体力型工种及工作岗位。 

而人工智能，则在自动化的基础上，进一步加剧了这一趋势。 

随着近期ChatGPT的爆火，人们清晰地认识到可能被自动化和人工智能取代的绝不仅仅是相对初级的体力型工种，包括医疗、金融和法律在内的，此前普遍被认为不会受到人工智能威胁工种也逐渐需要直面这一新的挑战。 

所以，从企业的角度，能不能在自动化与人工智能的大趋势下仍然找到差异化的竞争能力，便成为了企业是否有长期发展动能的重要考量因素。 

05 宏观趋势之三：数字化与数字鸿沟 

第三项需要纳入考虑的宏观社会趋势是数字化，以及由此伴生的数字鸿沟。 

数字化浪潮在过去20年间对于人类生活及商业模式的改变和颠覆有目共睹。电商网站、外卖平台、线上视频及音乐网站、短视频自媒体，诸多新生的数字化业态在为我们提供便利、新鲜的服务体验的同时，也将线下零售、传统出版等行业不断推向边缘化的境地。 

与数字化浪潮伴生的，是近一两年不断受到关注的数据安全以及数字鸿沟所带来的问题。在数字经济高速发展近二十年后，人们逐渐意识到掌握在科技公司手中的数据逐渐成为了一项可以“作恶”的工具；餐厅、银行等传统服务场所对于数字化服务方式的青睐也逐渐筑起了所谓的数字鸿沟，成为了中老年人或特殊群体享受相关服务的障碍。 

对于企业而言，数字化与数字鸿沟的宏观社会趋势既是挑战也是机会，如果能以更具前瞻性的眼光判断和提升企业在数据合规治理以及消弭数字鸿沟的过程中能够发挥的能力和作用，则必定能够为企业的发展提供长线的动能。 

06 宏观趋势之四：职场环境的变化 

用大白话说，这就是职场理念由“卷”到“趟”的变化。 

七零八零一代相信对此感触最深。在自己初入职场时，年轻人的工作态度大多是全力以赴、不计得失、先学本领后挣钱；而时移势迁，二三十年后的今天，年轻人对于职场性价比的关注空前高涨，对于“勤奋”、“努力”的认知也逐渐被“卷”与“PUA”替代。 

有趣的是，全球范围来看，这一趋势变化并非中国所特有。观察大多数发达国家的历史就能明显地看到，随着国家经济实力的提升，人们对于工作与生活相平衡的要求就会必然相应提升。以英国为例，其人均年度工作小时数在1970年时是1775小时，而这一数字在2019年便已经下降到了1538小时。 

与工作理念的变化相伴生的，还有诸多其他鲜明的职场环境变化。例如数字化和自动化的浪潮导致了人们对于线下职场的需求不再显著，各种线上化的办公工具使得人们在足不出户的情况下仍然可以高效协同工作；女性权利的不断提升使得职场中有越来越多的女性担任更中高层的职位并获得更高的薪酬，性别平等在职场中成为了越来越重要和基本的要求。 

对于企业而言，是否能够构建更为合理、良性的人力资源管理方案，满足不断变化、多元化的各种职业理念与需求，也越来越成为了企业持续良性发展的重要因素。 

06 宏观趋势之五：人口老龄化 

随着医疗技术的不断提升以及健康生活理念的普及，人口老龄化的趋势已经十分显著。 

根据我国的人口普查数据，2014年我国60岁及以上的老年人口总数达2.12亿人，占总人口比重达15.5%，彼时已经是世界上老年人口总量最多的国家。而在2021年开展的第七次人口普查中，我国60岁及以上人口为2亿6402万人，占18.70%，其中，65岁及以上人口为1亿9064万人，占13.50%。人口老龄化程度仍在进一步加深。 

人口老龄化对于社会的影响主要体现在两方面： 

第一，人口老龄化导致了有劳动力人群在总人口中的占比不断下降，国家的税收制度、养老金制度都将受到挑战； 

第二，老龄人口相对而言消费意愿弱于年轻人，且消费普遍集中在食品、医疗、护理等特定领域。因此人口老龄化的趋势也在不断改变和影响着不同消费细分领域的比重和格局。 

07 宏观趋势之六：城市化 

城市化同样是世界范围内不同国家同步存在的社会宏观趋势。 

随着工业和科技的发展，人类的居住环境将自然而然地呈现出由“乡村”向“城市”转变的特征。在1950年，全球约有30%的人口生活在城市区域，而这一指标预计在2050年时会达到68%。 

城市化进程所伴生的高速经济发展带来了大量新兴的行业生态和就业机会；但与此同时也导致了“城市热岛”、环境污染等环境和社会问题。 

在我国国内，城市化进程的发展也使得“新市民”成为了政策制定及企业发展的新课题和关注对象。2022年3月，中国银保监会、中国人民银行发布了《关于加强新市民金融服务工作的通知》，将新市民作为一个独立的群体，关注其需求并制定相应的保护政策。 

08 做个小结 

宏观社会趋势对于企业而言始终是机遇与挑战并存。 

无论在进行日常经营决策时，还是在针对企业开展“社会(S)”维度的评估时，对宏观的社会趋势有一个基础的了解和把握，都能够使得决策者更为全面准确地预判企业后续的发展潜力和发展趋势，从而更准确地评估其商业价值，并为开展更为细项的“社会(S)”维度提供基础。