上海律协国际贸易与自贸区专业委员会于2024年10月28日下午举办“国贸讲坛——国际贸易实务培训”系列讲座之“国际商务合作之营销创新与品牌赋能”。本次讲座通过律协报告厅结合腾讯会议线上直播，线上线下近200人参与了本次讲座。
       本次讲座由上海市曙光学者、上海对外经贸大学校学位评定委员会副主席、博士生导师谢洪佩教授主讲，主要从以下几方面进行了分享。营销创新方面，谢洪佩教授强调了营销的重要性，介绍了营销范式的转变，以微笑曲线说明营销在产业环节的价值。还阐述了营销的理念、商业、方法、传播和策略五重价值，并分别举例说明。品牌赋能方面，谢洪佩教授指出品牌对企业及国家竞争力的重要性。探讨了品牌本质，强调其是顾客心理性实在，与产品、商标等概念有本质区别。分析了中国企业在品牌建设的现状与挑战，并介绍提升路径，以海尔卡萨帝为例展示高端品牌创新。品牌塑造路径与模式方面，谢洪佩教授阐释提升品牌路径包括追求卓越品质、提高效率、注重创新和加强客户响应等。而品牌的传播则可以探索更为新颖的模式，增加品牌曝光度和话题性，但使用需谨慎，否则可能对品牌形象造成负面影响。
       讲座结尾，上海律协国际贸易与自贸区专业委主任徐坚律师作总结发言，并强调营销创新与品牌赋能最终落脚点是创造价值和满足需求，如何发掘潜在客户和需求是对律师提出的新挑战。